出品｜虎嗅黄芳华频说念

作家｜买卖破钞编缉 黄芳华

题图｜视觉中国

苹果一纸公告，让通盘游戏圈炸开了锅。

3 月 13 日，苹果发布官方公告称，经与中国监管部门疏导，自 2026 年 3 月 15 日起，针对中国内地 App Store 的佣金费率作念出历史性下调：

应用内购买及付费 App 的范例佣金率，从信守近 20 年的 30% 降至 25%；

App Store 微型开发者打算、小步调协作伙伴打算项下的合规来回，以及自动续费订阅行状首年期满后的佣金率，从 15% 降至 12%。

要知说念，自 2008 年 App Store 上线以来，即便在人人遭受无数诉讼、立法会剿与行业抗议也不曾撼动 30% 的“苹果税”（即用户每一笔付费，30% 顺利流入苹果账户，剩余 70% 才归开发者通盘）。

如今，苹果在中国市集无附加要求进行费率下调，难免让东说念主有趣：一向强势的苹果，为何一霎衰落了？

“苹果税”因何坚挺18年？

2008 年 7 月，苹果 App Store 精良上线，重塑了人人出动互联网“软件 + 商店”的操办模式。

与安卓的绽开生态截然相背，iOS、iPadOS 开采取户只可通过苹果官方 App Store 下载应用，通盘应用内凭空说念具购买、付费下载当作，王人必须强制使用苹果支付体系——凭借这套闭环的生态限定，苹果一手掌合手了 iOS 生态完全的流量进口、来回阻抑权与限定讲解权。

虎嗅曾在此前著作讲解过渠说念商 30% 抽成的由来：“对平台而言，游戏行状器与平台保重本钱极高，抽成是中枢收入起原。但这里存在一个悖论：抽成过高，厂商难以承受；抽成过低，劣质游戏泛滥会反噬平台生态。经过游戏厂商与平台多年博弈，30% 的阈值徐徐成为两边共生共荣的临界点。”

这些年，苹果一直试图为这笔刚性抽成正名，旱涝保收的“苹果税”亦然花了纵脱气的——2021 年，库克在 Epic Games 诉苹果把握案庭审中直言，苹果在 API 开发、秘籍安全小心、平台保重、客户行状上已插足数百亿好意思元，30% 的佣金是苹果对学问产权插足的合理通知，“若是允许开发者绕过限定，实质上便是废弃咱们的（学问产权）通知”。

不成否定，苹果抽成限定一定进程上充任了生态净化的变装：通过对上架应用进行严格审核、诞生评分机制，壅塞了大量劣质应用进入生态，保险了应用品性与生态矫捷。

但这套说辞，似乎经不起推敲。

Epic Games 独创东说念主 Tim Sweeney 曾算过一笔账：扣除 2.5%-3.5% 的支付本钱、最高 1.5% 的 CDN 本钱，平台开发用度险些可忽略不计，游戏商店 30% 抽成对应的利润率高达 300%-400%，是一册万利的暴利生意。

更中枢的矛盾在于，安卓生态中，用户可通过第三方应用商店、官网直装等多种渠说念下载应用，开发者也可通过自有支付体系避让高额抽成；但在 iOS 生态中，苹果既是限定制定者，亦然唯独的渠说念方，更是来回纠纷的唯独“裁判”，开发者毫无议价空间：要么摄取 30% 的抽成，要么澈底废弃大派系十亿 iOS 用户。

如斯签订的作念派，让 App Store 成了苹果最矫捷的现款牛业务。

2026 财年第一季度，苹果行状业务营收初次突破 300 亿好意思元，达 300.13 亿好意思元，同比增长14%，占总营收的 20.88%，毛利率 76.5%（显贵高于硬件业务 40.7% 的毛利率）；其中，按行状业务结构与行业测算，单季度 App Store 佣金收入约 105–110 亿好意思元，同比增长约 13%，是行状业务中界限最大的中枢板块。

正因如斯，人人范围内的“反苹果税”波涛从未停歇。仅以 2025 年为例：

6 月，日本反把握法案《出动软件竞争法案》经酌量院通过，要求苹果绽开第三方应用下载与支付渠说念，法案于 2025 年 12 月 18 日精良成功；

8 月 12 日，澳大利亚联邦法院裁定苹果在 iOS 应用分发与应用内支付领域忽地市集愚弄地位，明确其不容应用侧载、替代支付形式的当作戒指了市集竞争，苹果随后文书拿起上诉；

8 月下旬，哥伦比亚工商监管局（SIC）文书对苹果运行反把握探望，评估其是否戒指第三方应用商店、替代分发渠说念，以及是否隔断开发者使用更优惠的支付形式；

9 月 1 日，俄罗斯新革命的《俄罗斯联邦破钞者权柄保护法》精良成功，顺利突破苹果阻塞系统，要求在俄销售的 iPhone 等智能硬件，必须支撑第三方支付渠说念与第三方应用分发渠说念。

图注：15个国度地区对苹果的监管概览

可即便在人人多地接连作念出衰落，苹果在中国市集却永远遵从 30% 的抽成底线，直到这次历史性的下调。

监管倒逼与市集博弈

这次“苹果税”松动，很猛进程上是监管相识落地与市集博弈的“阳谋”。

领先，监管相识是突破僵局的要津。

苹果在公告中明确强调，这次是“把柄与中国监管部门的疏导”作念出的中国区专属战略变更，而非人人长入迁移——这句话顺利说念破了降佣的实质：这是一次监管推动下的被迫合规，而非苹果的主动让利。

畴昔十几年，中国数字经济竣事爆发式增长，也伴生了平台把握、无序膨胀的行业乱象。连年来，监管部门接续强化平台经济反把握常态化国法，重新部互联网企业反把握科罚，到平台经济合规指引出台，再到应用商店分发限定、抽成机制的系统性表率，一步步扎紧了反把握的轨制笼子，苹果 App Store 亦无法不为人知。

音讯公布后，《东说念主民日报》就此发表辩论称，“这次苹果公司‘把柄与中国监管部门的疏导’下调中国区应用商店佣金，不仅晋升了我国开发者的收益水平，更反馈出我国监管部门在股东反把握常态化监管的经由中，接续完善数字市集限定、晋升了监管谈话权”。

其次，中国市集不成替代的体量与产业谈话权，成了苹果不得失当协的底层“经济账”。

一方面，出身了腾讯、网易、米哈游等人人顶级游戏厂商的中国，已是人人第二大游戏市集，正向着人人第一的指标稳步股东。

先看腾讯，2025Q3 游戏业务收入达到 636 亿元，同比增速 22.8%，其中原土市集游戏收入 428 亿元，同比增长 15%，海外市集收入 208 亿元，同比增长 43%；再看网易，2025 年网易游戏及联系升值行状收入达 921 亿元，占全年总营收的 82%，初次突破总营收的大致；其中，在线游戏收入 896 亿元，同比增长 11%，重回两位数增长。

这意味着，仅中国游戏行业，每年就要为苹果孝顺数百亿元佣金收入。按行业测算，这次苹果将范例佣金从 30% 降至 25%，新政落地满一年后，中国游戏开发者全年可迥殊增收约 50 亿元，腾讯每年将新增约 30 亿元利润，网易、米哈游等企业也将每年新增数亿元收入。

另一方面，中国市集特有的超等 App 生态。以微信为代表的超等应用，如故构建了一套圆善的小步调、小游戏生态，领有落寞的开发者体系、用户运营逻辑与买卖变现模式。

一组行业数据，足以看清中国市集的重量：中国 iOS 生态游戏市集界限已达千亿级别，仅 App 原生游戏的市集界限就已接近 1000 亿元。

其中，微信小步调生态旧年市集界限已突破 1200 亿元，仅微信小游戏 2025 年收入就突破 600 亿元，而微信小游戏月活用户仅 5.71 亿，相较微信 14.1 亿月活仍有开阔的增漫空间。

据虎嗅了解，2025 年微信生态 DAU 超百万小游戏从 60 款增至 70 款，季度活水破千万居品从 190 款激增至 300 款；其中，IAP 小游戏月活用户达 3 亿，付用度户月时长同比增长 5% 至 50 小时，付费深度晋升 25%；IAA 小游戏月活用户达 4 亿，甩掉、解谜等中枢品类用户界限破亿。

事实上，2025 年 11 月，市集传出腾讯与苹果达成小步调 15% 分红左券后，微信已在 iOS 端小步调接入凭空支付。

这次，苹果专门推出 “小步调协作伙伴打算”，将小步调、小游戏佣金率进一步降至 12%，更像特意对中国超等 App 生态的协调与适配——微信小步调生态坐拥数千万开发者与数亿用户，一朝该生态澈底闭环，苹果的渠说念谈话权将被大幅减弱。

苹果中枢壁垒仍未突破

值得一提的是，这次“苹果税”在中国市集松动，并非寥寂事件。

就在苹果发布公告的一周前，谷歌刚刚文书对 Google Play 作念出要紧迁移：不仅将范例行状费率从 30% 降至 20%，还全面绽开第三方支付体系与第三方应用商店，允许开发者在应用内使用自有支付系统，致使可将用户指引至应用外网站完成来回。

短短一周技能，人人两大出动操作系统巨头先后迁移应用商店限定，记号着沿用近 20 年的 30% 抽成行业通例正在加快坍塌，高抽成、强绑定的平台分发模式，精良进入多方博弈的洗牌阶段。

再将视野拉回苹果，尽管这次降佣被行业视为要紧利好，但这只是行状框架内的微调，只是下调几个百分点的抽成，根底无法撼动苹果 App Store 的把握实质——最中枢的少许，苹果仍未绽开第三方支付体系与第三方应用商店，开发者永远莫得选拔支付渠说念与分发渠说念的摆脱。

而且，哪些开发者适合微型企业打算的范例，哪些小步调能够进入协作伙伴打算，哪些来回能够享受 12% 的优惠费率，最终讲解权依然紧紧攥在苹果手中。

此外，费率迁移对绝大多数未接入苹果支付体系的小游戏开发者影响相配有限。

在此之前，iOS 端微信、抖音小游戏边远不支撑凭空支付，开发者大多通过变通形式竣事用户充值，并未向苹果支付抽成；即便微信已文书接入 iOS 端凭空支付，且应允自己暂不抽成、仅由苹果收取佣金，但欣慰坐窝接入苹果支付体系的小游戏开发者依然寥寥。

也便是说，这次针对小游戏的费率下调，更多是苹果区域性的“遵从性让利”，并莫得委果改动小游戏生态的买卖逻辑。

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